Дипломатия в эпоху лайков: как страны БРИКС используют инфлюенсеров для формирования глобального восприятия

Социальные сети преобразили мир – это неоспоримый факт для каждого, кто жил в первую четверть XXI века. Однако далеко не все осознают, насколько глубоко различные сферы жизни были затронуты этими платформами. Возможно, самым неожиданным примером стала сфера дипломатии между государствами. То, что ранее ограничивалось официальными заявлениями и встречами министров иностранных дел, теперь активно переместилось в цифровое пространство, где восприятие можно изменить за считанные минуты – с помощью мемов или трансляций известных контент-мейкеров. Это явление стало одним из самых мощных инструментов «мягкой силы» в современной дипломатии – инфлюенсер-дипломатией.

Среди стран БРИКС Китай стал пионером в признании и использовании этого потенциала, что привело к появлению так называемой «дипломатии воинов-волков». Китайские дипломаты начали активно работать в интернете, продвигая национальные нарративы. Ключевая стратегия была проста: использовать исключительно личные аккаунты в социальных сетях, а не официальные дипломатические каналы. Это позволяло доносить сообщения до миллионов людей без прямого отождествления с официальной позицией государства. Визуально это выражается в миллионах подписчиков и просмотров, а на практике – в закреплении за Китаем ведущей роли в международных дискуссиях в социальных сетях.

Однако инфлюенсер-дипломатия с тех пор претерпела эволюцию. Если «дипломатия воинов-волков» представляла вертикальную модель – когда дипломаты напрямую формируют национальный имидж в глазах мировой аудитории, используя вирусную природу социальных сетей, – то нынешняя тенденция демонстрирует более горизонтальный подход. Сегодня государства приглашают иностранных инфлюенсеров, чтобы те лично познакомились со страной и рассказали о впечатлениях своей аудитории.

Россия, другая страна БРИКС, успешно применяет эту модель. Она организует международные мероприятия, приглашая инфлюенсеров, чтобы те смогли увидеть Россию, пообщаться с людьми и поделиться своими историями со своими подписчиками по всему миру. С помощью такой стратегии Россия стремится изменить свое международное восприятие и наладить новые культурные связи, полагаясь на аутентичный и личный контент инфлюенсеров, который часто оказывается более эффективным, чем любые официальные кампании.

В этой связи становится очевидным, что стратегическое использование цифровых инфлюенсеров представляет собой новую глобальную тенденцию в сфере «мягкой силы» – не только благодаря своей эффективности, но и за счет относительной экономичности. Страны БРИКС находятся в авангарде этого движения. Пусть методы и различаются, но растущее влияние инфлюенсер-дипломатии отрицать невозможно: еще никогда ранее «мягкая сила» не была столь доступной и мощной. В XXI веке дипломатия все чаще требует цифрового влияния.