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把直播间开到非洲去!直播电商助推中非经贸“强对流”

2020年浙江对非贸易达2357亿元人民币,占全国对非洲贸易总额的18.2%

“这款坚果太妃糖的原材料都是从非洲进口,里面有各种果仁,口感脆脆的,甜而不腻……”正在浙江举办的“非洲好物网购节”上,尼日利亚籍在华留学生与中国主播共同推介非洲产品的画面吸引了不少粉丝。直播间里堆放着咖啡、芒果干、红酒、坚果等各种各样来自非洲的产品。

这场中非联动的直播带货旨在让更多非洲商品走近中国消费者。与此同时,数字贸易也给很多希望拓展非洲市场的中国企业提供了机遇。借助数字化的东风,中非经贸迎来双向奔赴的“强对流”。

直播间里的非洲故事

本届“非洲好物网购节”从4月28日持续至5月12日。中非民间商会副秘书长谢琪介绍,除了国内,南非、刚果(金)、坦桑尼亚等地也开设了5个直播间。中非双方主播携手通过直播平台,线上推广来自10余个非洲国家的50多种非洲优质商品。

来自喀麦隆的浙非服务中心国际合作部门负责人大卫说,通过电商平台,中国消费者能买到来自埃塞俄比亚的咖啡、肯尼亚的红茶和皂石、南非的红酒等众多非洲热销特色产品。

“乌干达有品质非常好的咖啡、芒果、芝麻等农产品。”乌干达驻华使馆公使衔参赞欧文多·穆卡加说,希望能借这次活动让乌干达产品被越来越多中国人知晓,未来大量进入中国市场。

直播电商是浙江省的优势产业。浙江省商务厅副厅长张钱江说,直播间、线下展厅和非洲原产地三地互动,可以为消费者带来更好的购物体验。在4月28日的活动启动仪式现场,来自南非的主播通过连麦的方式介绍了当地一款热销红酒。通过他们的镜头,国内消费者还能线上参观非洲当地的工厂和果园。

在23岁的津巴布韦留学生米莱看来,直播卖商品的背后更是讲述非洲的文化故事。“通过直播间讲述一颗咖啡豆背后的故事,可以让更多中国人了解非洲的风土人情。”米莱说。

中非经贸合作新形态

大卫认为,直播电商正在搭建中非经贸的新场景,“未来数字贸易交流是中非经贸合作的新形态”。

浙江省湖州市织里镇有“中国童装之都”的美誉,每年童装销售量占国内市场三分之二以上。目前,织里镇已启动“织里童装非洲出海计划”,希望帮助当地上万家企业和经营户对接广袤的非洲市场。

经营童装生意20多年的吴云旺是希望进军非洲的商户之一。“我非常想开拓非洲市场,过去我们主要做国内市场,出口比较零星,现在有电商平台可以帮助我们对接非洲客户,我们将为非洲市场专门进行童装款式的设计。”吴云旺说。

据浙江省商务厅统计,2020年浙江对非贸易达2357亿元人民币,占全国对非洲贸易总额的18.2%。截至今年2月底,浙江对非投资备案额45.51亿美元。

“浙江是中国对非合作的重要省份,在推进跨境电商、直播电商进入非洲等方面做了很多尝试。”张钱江说。

米莱目前在浙江大学公共管理学院读研究生。他说,非洲青年对跨境电商和直播电商有很高的热情,希望越来越多的中非青年参与进来,推动中非经贸文化交流,让中非贸易更加健康平稳地发展。

文本与照片由《新华社》提供

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