Китайская экономика нашла очаги роста в новых тенденциях шопинга

В прошлом году во время пандемии коронавируса китайские потребители стали тратить меньше средств на товары повседневного потребления от иностранных брендов, при этом жители небольших городов были готовы тратить больше, чем жители крупных городов. Об этом говорится в отчете, подготовленном в соавторстве консалтинговой компании Bain & Company и аналитической компании Kantar Worldpanel.

Отчет «China Shopper Report», который две компании проводят уже 10 лет подряд, рассматривает категорию под названием «быстрореализуемые потребительские товары». Она включает в себя продукты питания, напитки, средства личной гигиены и товары для дома. Такие товары, как одежда, не учитываются.

Согласно отчету, опубликованному 29 июня, объем продаж иностранных брендов в Китае в прошлом году снизился на 4,1%, а средняя цена их продажи выросла на 1%.

В результате в среднем стоимость иностранных брендов снизилась на 3,1%, в то время как стоимость отечественных компаний упала лишь на 0,5%.



«Китайские бренды, которым помогает сильная местная цепочка поставок, быстрее реагировали на изменение настроений потребителей и добились большего роста объема за счет снижения средней цены продаж», – указано в отчете.

Пандемия COVID-19 нарушила глобальные цепочки поставок и торговые каналы, поскольку правительства ограничили деловую активность и международные поездки в попытке контролировать распространение вируса. Китай жестко ограничил возможность въезда иностранцев в страну.

Отчет «China Shopper Report» не охватывает одежду. В категории, включающей средства личной и домашней гигиены, документ показал, что иностранные бренды смогли догнать и превзойти местные бренды по темпам роста рыночной стоимости в 2019 году, до начала пандемии.

«В целом, когда вы говорите об иностранных брендах, китайские потребители знают их, понимают их и с удовольствием покупают и используют их так же, как и местные бренды», – заявил шанхайский партнер Bain Бруно Ланнес.

Ранее в среде китайских потребителей наблюдалась доля недоверия к отечественным брендам, но, по словам Ланнеса, в последние годы китайские потребители в целом становятся менее лояльными и покупают продукцию более разнообразных брендов.

«Тот факт, что это местный бренд может быть не таким уж важным критерием» – сказал он, добавив, что теперь китайцы опираются не только на такие факторы, как популярность бренда, но и на функциональность и рекомендации друзей.



В то время как общий объем расходов на товары повседневного спроса снизился более чем на 1% в крупнейших городах Китая, таких как Пекин, расходы в небольших городах выросли, говорится в докладе.

«Чем меньше город, тем быстрее росли расходы на товары повседневного спроса в 2020 году», – сказано в документе.

«Население маленьких и средних городов продолжает увеличиваться за счет миграции из сельской местности», – говорится в докладе.

«Кроме того, поскольку жители таких городов, как правило, меньше путешествуют, они меньше пострадали от вспышек COVID-19». Объем закупок каждого домохозяйства продолжал расти относительно изолированно от сбоев в работе COVID-19.

По словам Ланнеса, это расхождение контрастирует с данными предыдущих лет, когда темпы роста были довольно схожими по всей стране. По его словам, многие бренды все еще могут найти новые рынки сбыта в менее развитых районах Китая.

«В целом, люди готовы тратить. Вот почему объем продаж растет... Но сейчас они немного более чувствительны к ценам, чем раньше», – считает Ланнес.

В отчете сказано, что есть еще одна тенденция, обусловленная развитием интернета, – электронная коммерция, основанная на прямых трансляциях. Вероятно, она укрепит продажи с помощью рекламы в интернет-стримах, и в 2021 году валовая товарная стоимость составит 2 триллиона юаней (312,5 миллиарда долларов).

Авторы отчета ожидают, что электронная коммерция с помощью прямых трансляций увеличит свою долю в розничных продажах Китая примерно до 9% или 10% в этом году по сравнению с 6-7% в 2020 году.