У «Почты России» появится собственный бренд «Почтовая марка»

«Почта России» намерена зарегистрировать собственную торговую марку, под которой будут продаваться товары более чем в 100 товарных категориях – среди них есть и категория скоропортящихся продуктов, таких как мясо, творог и творожные изделия, сыры, молоко. Новый товарный знак получит название «Почтовая марка». Компания уже направила соответствующую заявку в Роспатент. Как сообщает пресс-служба «Почты России», продажи разных категорий продукции под брендом «Почтовая марка» начнутся в конце текущего года.

«Почта России» регистрирует собственную торговую марку в дополнение к основному одноименному бренду, под которым в отделениях с 2017 года продают сувенирную продукцию, сладости и игрушки.

На сегодняшний день товары под собственной торговой маркой (СТМ) сети выпускают с целью снижения их стоимости по сравнению с продукцией других брендов. Как правило, цена на такие товары на 10–20% ниже. Однако в случае с новым проектом «Почты России» речь идет о неполной проработке концепции проекта – по мнению экспертов, об этом говорит слишком широкий ассортимент товаров.

По предварительным данным, под новой СТМ компания начнет продвигать товары более чем из 10 товарных классов, среди них и класс скоропортящихся продуктов. В заявке прописаны и напитки: безалкогольные, пиво и напитки на виноградном сусле. Помимо этого, под новым брендом будут выпускать косметические средства, парфюмерию, средства для похудения, детские товары, текстиль, посуду и многое другое.

Однако представители «Почты России» объяснили, что регистрация товарного знака часто проходит по достаточно широкому перечню товаров. Но это не означает, что все перечисленные при подаче заявки в Роспатент товары будут впоследствии производиться под регистрируемой маркой.

По оценкам экспертов, разработка самого бренда «Почтовая марка» может стоить 5-10 миллионов рублей.

Оператор отмечает, что спрос на товары под брендом «Почта России» в первом квартале 2021 года вырос на 25% по сравнению с прошлым годом.

Для «Почты России» это уже не первый непрофильный проект. Ранее оператор российской государственной почтовой сети сообщал о планах компании заняться онлайн-продажей отечественного алкоголя, а также о получении лицензии на доставку лекарств и намерении создать маркетплейс, на котором аптеки смогут предлагать потребителям свою продукцию.

Фото: flickr.com