主页
新闻
文创出海发新声保利文创携敦煌IP及郎酒闪耀俄罗斯

20年01月16日 | 00:00

文创出海发新声保利文创携敦煌IP及郎酒闪耀俄罗斯

2019年12月30日－2020年1月8日，“中国礼物·千年一梦——敦煌文化主题艺术展”在俄罗斯国家历史博物馆盛大举行。展览通过三大版块展区“数字沉浸式艺术区+敦煌艺术品展区+跨界新文创展区”架起了一座通往传统与现代，历史与现实的桥梁。以当代的思路，打造了一个多元丰富、极具活力的文化创意生态，通过文化创意与再创作，呈现人类文明的璀璨瑰宝和辉煌传奇——诞生于丝绸之路上的敦煌文化，让当地观众感受到了中华文化的传承与创新。活动还被国务院新闻办，中央电视台，新华社等央媒点赞和发布。

敦煌主题艺术展现场

开幕仪式

在开幕式当天，中国驻俄罗斯联邦大使馆范先荣公使，俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金•阿列克谢•康斯坦丁诺维奇，俄罗斯中国友好协会第一副主席萨纳科耶夫·谢尔盖·菲力波维奇先生，保利文创总经理马克，阿里巴巴集团天猫市场总经理三啸，敦煌博物馆文化出海活动官方授权负责人王化，中诚通国际投资有限公司副总经理孙伯辉先生、俄罗斯政商界嘉宾及中国知名品牌高层出席了开幕仪式。

开幕剪彩仪式

文化与科技结合

据了解，此次展览由保利文创、天猫新文创携手敦煌博物馆联合主办，是敦煌文化IP全球首次进入海外博物馆艺术殿堂的展览活动。

俄罗斯观众体验敦煌盛境

展览活动以敦煌文化IP为核心，将结合敦煌文化艺术品实物展示与高科技互动、虚拟现实等形式，揭开敦煌神秘瑰丽的面纱，用沉浸式体验的技术演绎敦煌的“壁画、舞蹈、乐舞、石窟幻境”，让参观者沉浸在如梦如幻的敦煌盛境中，体验“千年一梦”，感知“中国文化”，是“科技+文化”的突破与创新。

Безымянный.jpg

体感交互“千年一梦”

文化与艺术跨界

展览深度挖掘“敦煌博物馆 ”文化IP的产业价值，配合主题展览品牌IP跨界新生展场设置约上百平米面积的敦煌博物馆IP主题文创跨界展览空间，展示“天猫新文创×保利文创×敦煌博物馆”联名系列文创产品，让经典遇见时尚，让古老对话当代，在俄罗斯新年来临之际，郎酒、东方季道、伊利、富光、奥唯、桂格等品牌跨界产品，分别对俄方高层进行“中国礼物”的赠送，将中国文化和送礼文化进行传承，让传统文化得以彰显。

中国礼物项目的品牌

此次展览得到保利文化集团的支持，保利艺术博物馆提供的国宝级圆明园四兽首（1：1仿制品）一同出海，首次在俄罗斯展出。中西合璧的四兽首雕塑艺术珍品，在中西雕塑交流史上写下了浓重的篇章，俄罗斯民众在欣赏主题展览的同时，也有幸一览国宝的魅力。

中国瑰宝保利兽首

中国文化走出去

保利文创总经理马克表示，文化创意产业在中国蓬勃发展，保利文创公司致力于构建，集知识产权保护、文化创意设计、产品制造、营销为一体的文化创意产业平台。本次“中国礼物千年一梦”文化出海的活动，是保利文创与天猫合作的一次成果展示。希望通过这样的活动，一方面把优秀的中国传统文化推介到俄罗斯，另一方面也希望把俄罗斯优秀的文化带到中国。

保利文创助力文化创意产业升级

国内品牌在拥抱文创行业的同时也为自身沉淀历史底蕴，以“中国礼物”的形式在海外实现文化突围，真正让中国的传统文化在海外市场也能“活”起来。此展览特联合中国优秀民族品牌郎酒，将品牌特质与郭煌文化IP元素结合，把收藏价值、投资价值及品牌价值进行高度结合，作为礼品赠送给俄方政要，赋予了“中国礼物—中国郎”更深层次的文化精髓与深厚的文化传承复兴背景。

俄罗斯金砖电视台对代表团领导作出了采访，代表团郎酒表示：中国和俄罗斯之间有着密不可分的关系，中俄两国作为世界前列的经济体，两国之间的友谊也是世界性的话题，作为拥有5000年历史的文明古国，中国也始终保持着包容开放的态度，拥抱世界，敦煌文化和白酒文化均是传统文化重要的组成部分，郎酒作为白酒文化的传承者，始终秉持着正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒的宗旨。本次郎酒与敦煌博物馆携手走进俄罗斯国家历史博物馆，也为中俄之间的文化交流提供了一次重要的机会，随着“一带一路”的政策深入，相信我们两国之间的交流会更加频繁，深入。

中国礼物项目拉近中国文化与世界的距离

保利文创副总经理（敦煌博物馆主题文化出海活动官方授权负责人）王化先生发言：国家提出的“文化出海”战略，与“一带一路”倡议相呼应，这为文化交流“走出去”指明了方向。只有民族的，才是世界的，如何讲好中国故事，让更多人更全面认识中国，已然成为了文化工作者的新历史职责，本次敦煌博物馆主题活动，我们保利文创自身定位就是数字丝路上的连接器、文化翻译官和文化创意新使者，希望可以为丝绸之路上的文化传承和传播尽一份力量，更希望在日后的工作中，可以把更多中国的传统文化通过各种新颖的活动，输出到全世界，服务于更多的博物馆和文旅景区。

一带一路下的“中国礼物”促活经典文化符号

活动现场连线了敦煌博物馆馆长石明秀，馆长表示敦煌文化是丝绸之路文明交流与融合的历史见证，也是外部世界认知和了解中国文化的重要窗口。我们要铸就中华文化新辉煌，就要以更加博大的胸怀，更加广泛地开展同各国的文化交流。敦煌是古老的，也是时尚的；是传统的，也是现代的。在敦煌艺术中，我们看到，一千年间的艺术没有重复，每个时代都有独特的风貌，本次敦煌博物馆文化出海活动，通过观赏高清数字化展览、国有品牌跨界合作文创产品展示的形式，深入挖掘敦煌博物馆馆藏文物文化价值和人文精神，大力推动人文交流和文化传播，让敦煌走向世界，让世界了解敦煌。