专家在莫斯科论坛上确定促进经济发展的有效传播策略

第二届"战略传播·理念与洞见"国际论坛在莫斯科数字商业空间举行。该活动强调了传播技术在商业和国家治理中的重要作用，以加强国家主权。

论坛汇集了来自俄罗斯50多个地区及其他国家的约700名参与者。其中包括来自俄罗斯、阿根廷、巴西、印度、中国、乌兹别克斯坦的120位演讲嘉宾，以及金砖国家和上海合作组织的专家。TV BRICS媒体网络担任活动的国际信息合作伙伴。

公共关系顾问公司协会主席安德烈·拉普肖夫表示："今年参加我们活动的代表人数几乎翻了一番，这表明我们走在正确的道路上。从一开始，我们就注重与国家机构合作，这使我们能够将传播行业的问题提升到最高层次。我们希望，我们的平台逐渐形成独特性，以其专业深度、任务雄心和对行业未来发展方向的追求而区别于其他活动。"

论坛议程包括三场全体会议，分别讨论传播行业和市场的未来发展前景（2025年市场规模达2.5万亿卢布，约合2221亿元人民币）、通过10个实际案例创建和推广俄罗斯品牌的经验，以及在当前条件下如何通过传播建立国家间信任。

论坛举行了7场专题专家讨论会，主题涵盖人工智能与神经公关、媒体、传播产业创意产品、内部传播的新角色、传播研究、商业领袖个人品牌以及危机传播技术。

还举办了几种实验性活动，包括国际视频会议"国家品牌的代码与构建者"，专家们讨论什么使国家对外部合作伙伴来说易于理解和可靠。TV BRICS媒体网络国际项目负责人塔季扬娜·科切罗娃在视频会议上指出，与受众交流时重要的是用他们的语言说话——调整文化和社会背景。

她补充道："另一个维度是人文项目，将故事带入真实的人际接触空间。TV BRICS的活动特别关注这一方向。一个关键例子是在莫斯科鲁多莫诺外国文学图书馆基础上开设的金砖+信息文化媒体中心。这是一个空间，专业和社会对话不是以正式谈判的形式进行，而是通过文化、知识和真实交流——这正是形成国家间持久联系的东西。"

塔季扬娜·科切罗娃强调，通过合作媒体发布材料可以接触到通常不直接与外国信息来源互动的受众。结果，金砖国家项目、倡议和成就的信息通过受众熟悉和权威的传播渠道到达最终消费者，这显著提高了对内容的信任度和感知效果。

论坛首次举办了传播机构创意推介。嘉宾可以在媒体和图书客厅空间交流，组织了青年项目和大师班。论坛还举行了俄罗斯主要传播协会领导参与的公开行业会议，以及负责俄罗斯各地区创意产业信息支持的新闻秘书和公关专家的全俄研讨会。

俄罗斯经济发展部副部长塔季扬娜·伊柳什尼科娃强调："在活动中，我们解决了一系列系统性任务。来自50多个地区的专家能够交流实践，并制定统一的方法来传播推广创意经济。"

论坛展示了公共关系顾问公司协会和合作伙伴专门为市场准备的专家产品：行业准则、研究、指南和建议。

第一个公共关系服务市场中客户和执行者之间诚信互动实践准则获得了公共关系顾问公司协会咨询委员会（联合大型公司和联邦机构30名传播职能负责人）和传播行业协会代表的批准。该文件包含领导者实践清单，负责任的客户可以将其作为决策和审议争议情况的指导。

第二届"战略传播·理念与洞见"国际论坛由公共关系顾问公司协会组织。连续第二年得到俄罗斯经济发展部、俄罗斯外交部和俄罗斯国家杜马经济政策委员会创意经济发展专家委员会的支持。论坛反映并支持国际趋势，这一趋势正在根本性地改变对传播的态度。