Эксперты определили эффективные коммуникации для развития экономики на форуме в Москве

В московском Цифровом деловом пространстве состоялся II Международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты». Мероприятие обозначило важную роль коммуникационных технологий в бизнесе и государственном управлении для укрепления суверенитета страны.

Форум собрал порядка 700 участников из более чем 50 регионов России и других государств. В числе участников – 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Индии, Китая, Узбекистана, эксперты БРИКС и Шанхайской организации сотрудничества (ШОС). Медиасеть TV BRICS выступила международным информационным партнером мероприятия. 

«В этом году на наше мероприятие пришло почти в два раза больше делегатов, что говорит о том, что мы на правильном пути. С самого начала мы сделали ставку на сотрудничество с государственными институтами, что позволяет вынести проблематику отрасли коммуникаций на максимально высокий уровень. Надеемся, наша площадка постепенно обретает самобытность, выделяющую ее среди иных мероприятий глубиной экспертизы, амбициозностью задач, устремленностью в будущее развития индустрии», – сказал председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) Андрей Лапшов.

Программа форума включала три пленарные панели, которые были посвящены перспективам развития отрасли и рынка коммуникаций (его объем по итогам 2025 года составил 2,5 трлн рублей), опыту создания и продвижения российских брендов на примере 10 реальных кейсов и тому, как с помощью коммуникаций в современных условиях выстраивать доверие между странами.

На форуме состоялись 7 тематических экспертных дискуссий на темы искусственного интеллекта (ИИ) и нейропиара, медиа, креативных продуктов коммуникационных индустрий, новой роли внутренних коммуникаций, исследований в коммуникациях, личного бренда бизнес-лидера и антикризисных коммуникационных технологий.

Состоялось и несколько экспериментальных форматов, в том числе международный телемост «Коды и конструкторы национальных брендов», на котором эксперты обсуждали, что делает страны понятными и надежными для внешних партнеров. Выступая на телемосте, руководитель международных проектов медиасети TV BRICS Татьяна Кочерова отметила, что при общении с аудиторией важно говорить на ее языке – адаптировать культурный и социальный контекст.

«Отдельное измерение – гуманитарные проекты, которые выводят историю в пространство живого человеческого контакта. В деятельности TV BRICS этому направлению уделяется особое внимание. Одним из ключевых примеров является Информационно-культурный медиацентр БРИКС+, открытый на базе Библиотеки иностранной литературы имени М. И. Рудомино в Москве. Это пространство, где профессиональный и общественный диалог происходит не в формате официальных переговоров, а через культуру, знание и живое общение – именно то, что формирует устойчивые связи между странами», – добавила она.

Татьяна Кочерова подчеркнула, что публикация материалов через партнерские медиа обеспечивает доступ к аудитории, которая зачастую не взаимодействует напрямую с иностранными источниками информации. В результате информация о проектах, инициативах и достижениях стран БРИКС доходит до конечного потребителя через привычные и авторитетные для него каналы коммуникации, что существенно повышает уровень доверия к контенту и эффективность его восприятия.

Впервые на форуме прошел креативный питчинг коммуникационных агентств. Гости могли пообщаться в пространствах медиа- и книжной гостиных, была организована молодежная программа и мастер-классы. На форуме также состоялись открытое отраслевое совещание с участием руководства ключевых российских коммуникационных ассоциаций и всероссийский семинар для пресс-секретарей и пиар-специалистов, которые отвечают за информационное сопровождение креативных индустрий в регионах России. 

«На мероприятии мы решали ряд системных задач. Специалисты более чем из 50 регионов смогли обменяться практиками и выработать единые подходы к коммуникационному продвижению креативной экономики», – подчеркнула заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.

На форуме были представлены специально подготовленные АКОС и партнерами экспертные продукты для рынка: отраслевой кодекс, исследования, гайды и рекомендации.

Первый кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг в сфере связей с общественностью был одобрен представителями консультативного совета АКОС (объединяет 30 руководителей функции коммуникаций в крупных компаниях и федеральных органах власти) и отраслевых ассоциаций в сфере коммуникаций. Документ содержит перечень лидерских практик, которые ответственные заказчики могут использовать в качестве ориентиров при принятии решений и при рассмотрении спорных ситуаций.

II Международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» организован АКОС. Второй год он прошел при поддержке Минэкономразвития России, МИД России и экспертного совета по развитию креативной экономики при комитете Госдумы России по экономической политике. Форум отражает и поддерживает международный тренд, который радикально меняет отношение к коммуникациям.