Креативная экономика: как культура, творчество, инновации влияют на финансы и умы

Что такое творческая экономика

Дизайн, архитектура, образование, реклама, а еще новые медиа, живопись, кино, ювелирное дело, музыка, музеи – все это креативная сфера экономики. На нее уже приходится 3,1 процента глобального ВВП и 6,2 процента всех рабочих мест в мире. Такие данные приводит ООН.

Вклад креативной экономики значительный, хотя это развивающаяся концепция и у нее пока нет единого определения. По сути, это основанная на знаниях экономическая деятельность, на которой базируется креативная индустрия. 

Творчество во всех его проявлениях не просто важный компонент развития общества. Это преобразующий сектор экономики. Креативные сферы создают рабочие места, привлекают экспортные поступления и приносят немалый доход.

По оценкам Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), в 2020 году креативные товары и услуги составили 3 процента и 21 процент от общего объема экспорта товаров и услуг соответственно. Кроме того, культурные и творческие отрасли обеспечивают почти 50 млн рабочих мест на мировом рынке труда. В них занято больше молодых людей в возрасте от 15 до 29 лет, чем в любом другом секторе.

Сегодня креативная экономика выходит на первый план мировой повестки как один из самых динамично развивающихся секторов. По оценкам, в 2024 году рост креативной экономики в два раза превысил темпы классических отраслей. Объем мирового рынка креативных продуктов достиг 2,9 трлн долларов США (примерно 235,9 трлн рублей). К 2033 году он может превысить 4,3 трлн долларов (более 349,8 трлн рублей).

Влияние креативных индустрий на ВВП стран БРИКС

Создание рынка креативных индустрий, по мнению экспертов, может стать одним из важных аспектов сотрудничества в рамках БРИКС+, особенно если учесть тот факт, что, согласно прогнозу G20 Insights, мировая креативная экономика может достигнуть 10 процентов мирового ВВП к 2030 году. При этом для стран Глобального Юга значение будет иметь не только финансовая сторона вопроса. Творческие технологии уже сейчас помогают решать социально-демографические проблемы, сохранять культурный код и даже формировать международный имидж.

Интеллектуальное производство в Китае

Китай – один из мировых лидеров креативной экономики. Правительство поддерживает проекты в области искусства и культуры через налоговые льготы, выделяет гранты и финансирует конкретные проекты. В стране создаются учебные центры для сотрудников культурных и творческих индустрий. В этой сфере занято почти 10 процентов населения Китая, а доля креативной экономики в ВВП государства опережает средние мировые показатели и составляет 4,56 процента.

Внимание Китая направлено на продвижение национальной культуры и идей социализма не только внутри страны. Экспорт товаров креативных индустрий в Китае составляет 220 млрд долларов США (около 17,9 трлн рублей). Это один из самых высоких показателей в мире.

Развитие государственного регулирования в сфере креативных индустрий в Китае началось в 2001 году. Сегодня идет переход от концепции «сделано в Китае», применяемой в отношении промышленного производства, к концепции «интеллектуальное производство в Китае», которая объединяет традиции и инновации.

«Новая нефть» России

Россия тоже стремится увеличить долю креативной экономики до 6 процентов ВВП. Есть и соответствующие поручения президента. Пока удалось достичь 4 процентов, а это уже 7,5 трлн рублей.

При этом Россия развивает креативную экономику своим путем. Акцент не на мегаполисы, а на малые города и сельские территории, говорят эксперты.

Мы живем в то время, когда локальная идентичность дает глобальное преимущество. Ничто не мешает жить в маленьком городе и торговать своим креативным уникальным продуктом на международных маркетплейсах. Или заниматься компьютерной графикой для заказчиков из Шанхая, сидя в домашнем офисе с видом на лес. 

В ближайшие 10 лет с развитием глобальных рынков и технологий специалисты прогнозируют в России взлет местных брендов, ренессанс творческих профессий и прорывных разработок в сфере IT. Все это аналитики уже сейчас называют «новой нефтью».

ОАЭ как культурный центр Ближнего Востока

ОАЭ стремятся стимулировать творческое мышление, привлекать таланты и творческих предпринимателей со всего мира. Ранее в государстве ввели «культурную визу» на 10 лет. Получить ее могут художники, певцы, кураторы, танцоры, музыканты. Плюс в ОАЭ существуют 22 свободные экономические зоны, ориентированные на творческие отрасли.

Эмираты принимают у себя международные культурные мероприятия и берут на себя роль культурного центра Ближнего Востока. Как результат, лидирующая позиция по экспорту товаров креативных индустрий среди развивающихся стран – 9,1 млрд долларов США (более 740,3 млрд рублей). Доля креативной экономики в ВВП – 2,9 процента. К 2031 году этот показатель может достичь 5 процентов.

Индия как центр кинематографа, анимации и визуальных эффектов

Еще в 2017 году эксперты киноиндустрии заговорили о том, что Голливуд обращается в индийские студии, потому что труд художников там дешевле, а качество анимации и визуальных эффектов сравнимо с западным. Именно тогда креативная сфера экономики Индии стала привлекать все больше талантливых специалистов.

К 2030 году, по данным аналитиков, доля Индии в мировом рынке анимации и спецэффектов возрастет с 10 до 25 процентов. Это создаст в стране от 75 до 125 тыс. новых рабочих мест. А все потому, что креативные отрасли оказывают мультипликативный эффект на экономику и рынок труда в целом. Одно рабочее место в киноиндустрии в итоге приводит к появлению в среднем 3,7 рабочих места в связанных отраслях вроде туризма и транспорта.

Сегодня с показателем около 13,8 млрд долларов США (более 1,1 трлн рублей) Индия уже вошла в список мировых лидеров по экспорту товаров креативных индустрий. И это несмотря на то, что доля креативной экономики в ВВП страны пока только 1,5 процента.

Бразилия и инновации

В Бразилии креативная экономика – способ устранить неравенство и поддержать культурное разнообразие. Правительство даже разработало специальные программы Lei Rouanet и Cultura Viva. С их помощью оказывают поддержку компаниям и работникам творческой сферы. На государственном уровне в Бразилии усилили меры по борьбе с пиратством, создали нацфонд культуры, инвестировали в образование, развитие возможностей для малых городов.

Бразильская экономика – одна из самых инновационных в мире. Креативные отрасли приносят стране 2,91 процента ВВП и генерируют более 43 млрд долларов США (около 3,5 трлн рублей) в год.

Глокализация вместо глобализации

Креативные экономики активно развивают и другие страны БРИКС: Индонезия, Иран, Эфиопия, ЮАР и Египет. Везде разные подходы: где-то упор на традиции, где-то – на инновации. Однако общим сейчас становится одно – тренд на глокализацию.

Термин «глокализация» образован от слов «глобализация» и «локализация» и отражает принцип «думай глобально, действуй локально». В отличие от глобализации глокализация способствует сохранению и даже усилению региональных отличий, культурных традиций и национальной идентичности. Это тот случай, когда поколения людей из разных стран, выросших на голливудских фильмах, вдруг хотят смотреть и делать свое национальное кино.

«Страны БРИКС решительно продвигают свою цивилизационную самобытность с помощью своих творческих индустрий таким образом, чтобы защищать и сохранять свое культурное наследие и проецировать его в будущее как наследие для следующих поколений, а также за границу в поисках качественного туризма»

Гильермо Мигель Рокафорт Перес Эксперт в области экономики и международных отношений

Профиль эксперта

При этом глокализация не исключает культурного обмена и даже способствует ему. Так эксперты уверены, что в скором будущем может быть создан рынок креативных индустрий внутри БРИКС или БРИКС+. Сотрудничество может подразумевать не только экспорт и импорт креативных товаров, но и совместные проекты (например, международные культурные фестивали).

«Без сомнения, международные культурные фестивали являются агрегаторами культурной, экономической ценности и возможностей трудоустройства. Вспомните концепцию культурного, политического и экономического каннибализма. Международный фестиваль объединяет людей из разных стран, языков, культур и т. д., производя и потребляя товар, продукт или услугу. В качестве примера: в Бразилии фестиваль «Рок в Рио» собирает от 500 до 1 млн человек, генерируя доход от 1,5 до более чем 2 млрд реалов»

Марсело Барбоза Дуарте Эксперт в области истории и культуры

Профиль эксперта

Уже существует Международный фестиваль театральных школ стран БРИКС. Он стал известен по всему миру как первая инновационная площадка межкультурного обмена театральных вузов разных государств. Эксперты тем временем говорят о возможности перспективных проектов в области IT и киноиндустрии. Эта сфера стремительно трансформируется под воздействием цифровых технологий, о чем свидетельствует колоссальный успех стриминговых платформ. Такая ситуация дает странам БРИКС шанс принять участие в создании новой цифровой международной киноиндустрии, совместно запустив новый стриминговый сервис. Такое начинание, считают специалисты, способно сформировать глобальную культурную сцену, сделав ее максимально объективной и разнообразной.

Фото: Pict Rider, Ekaterina Chizhevskaya, Igor Kutyaev, Britus, dabldy / iStock