В новой рекламе Сбера Жорж Милославский из «Ивана Васильевича» оказался в 2020 году

Сбер запустил новогоднюю рекламу с героем фильма «Иван Васильевич меняет профессию» Жоржем Милославским. В свое время эту роль сыграл Леонид Куравлев. Внедрить образ в новую рекламу команде Сбера помог искусственный интеллект, говорится на сайте компании.

По сюжету, Жорж Милославский совершает путешествие во времени и оказывается в 2020 году, где Сбер из обычного банка уже превратился в технологического гиганта.

Лицо новогодней кампании Сбера – сам Милославский. По словам представителей компании, первым бренд-амбассадором банка был именно он. Куравлев в роли Милославского тогда произнес знаменитую фразу: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Внешность персонажа удалось создать благодаря технологиям ИИ. Специалисты группы ЦРТ передали голос киногероя. Обычно для качественного синтеза речи программе необходимо не менее 20 часов студийной записи голоса диктора. При подготовке кампании Сбера в распоряжении команды оказалось лишь 4 минуты речи Милославского.

«Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы, плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты», – рассказали в Сбере.

Специалисты использовали фразы Куравлева из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». Так они смогли воссоздать манеру речи персонажа.

Фильм «Иван Васильевич меняет профессию» зрители впервые посмотрели в 1973 году. Лента сразу заняла лидирующие позиции советского кинопроката. Сейчас это одна из главных картин для просмотра на новогодних каникулах. В центре действия – вор-рецидивист Милославский, который вместе с управдомом Иваном Буншей оказывается в эпохе Ивана Грозного, а сам царь попадает в 20 век.




Фото: Кадр из новогодней рекламы Сбера