Как развивалась модная индустрия в Китае – Анна Лысенко

Говоря о китайской одежде, люди обычно вспоминают традиционные платья и костюмы, украшенные яркими орнаментами и золотом. Однако национальная одежда – лишь малая часть китайского гардероба, которой современные китайцы пользуются лишь в особых случаях. На самом же деле мода Китая гораздо более многогранна и интересна, абсолютно уникальна и очень популярна.

Как развивалась модная индустрия в Поднебесной? Какое влияние оказала европейская мода на Китай? Какое место занимает Китай на мировой арене моды в XXI веке?

Развитие модной индустрии в Поднебесной происходило нелегко, так как каждая эпоха накладывала серьезный отпечаток на выбор одежды. Та династия, которая занимала трон, задавала тон нарядам императорской семьи. В XX веке ситуация кардинально изменилась: появился национальный костюм Сунь Ятсена (中山装 zhōngshānzhuāng), френч, который со времен правления лидера китайской компартии Мао Цзэдуна (毛澤東 , 1893–1976) получил широкое распространение среди народа. В это время Китай был закрыт для мировой моды, государство диктовало строгие правила внешнего вида – зеленая или синяя военная форма для всех жителей. Несоблюдение установленных правил, любые новшества и идеи осуждались и подвергались наказаниям.

После смерти Мао Цзэдуна прекращаются действия сторонников «культурной революции» и начинается развитие международных отношений. Это порождает культурный обмен: в Китай начинает проникать одежда западного образца, женщины снова начинают носить женственную одежду (юбки, блузки, платья-ципао), в моду входят рубашки разных фасонов.

Спустя всего десять лет после «культурной революции» мода преображается до неузнаваемости: вместо привычной сине-зеленой униформы люди одеваются ярко и разнообразно. Популяризация свободной, современной моды в Китае неразрывно связана с именем Пьера Кардена: он организовал первые модные показы (1979), благодаря ему в Китае впервые узнали о профессиях модельера и манекенщицы. В последней трети ХХ века в крупных городах (Шанхай, Пекин, Шэньчжэнь, Гуанчжоу) были открыты крупные бутики люксовой одежды, в Китай начинали импортировать иностранные журналы о моде.

Развитие СМИ, появление ТВ и модных китайских журналов в свободном доступе оказало огромное влияние на моду, так как способствовало тому, что люди начали узнавать о европейской и азиатской моде, косметических продуктах. Соответственно, в это время модные тенденции менялись с высокой скоростью из-за влияния культур других стран.

Важную роль в развитии модной индустрии Китая сыграл первый показ высокой моды Dior в 1986 году. Это событие позволило активно развиваться китайским дизайнерам и моделям, привлекло модных инвесторов. Китай стал все больше активизироваться на мировой модной арене: китайские модели были отправлены на Парижскую неделю моды, в 1997 году в Пекине прошла первая Китайская неделя моды China Fashion Week (中国时装周), она получила международный статус, что еще более повысило престиж Китая.

Всего за пару десятилетий Китайская неделя моды стала достаточно популярной и завоевала статус одной из крупнейших площадок продвижения мировых брендов, ее шоу называют оригинальными, инновационными, безумными. Ежегодное проведение Недели моды в Китае вызывает огромный резонанс в СМИ, что способствует развитию мирового сообщества в сфере моды.

Говоря о китайской моде, нельзя не упомянуть традиционный китайский костюм (汉服 hànfú). Он появился с расцветом цивилизации, на протяжении веков его детали менялись, но роскошь и богатая расцветка оставались неизменными. Все элементы китайского народного костюма – фасон, цвет, вышивка – отражают глубокий смысл, поэтому к культурным традициям страны и национальному костюму в Поднебесной всегда было особенно трепетное и нежное отношение.

Сегодня мотивы и основы национального костюма можно встретить даже в вечерней или деловой одежде Китая. Богатая и одновременно достаточно сдержанная традиционная китайская одежда вдохновляет как простых ценителей моды, так и именитых дизайнеров. «Одежда в китайском стиле» – так называется ориентир на национальный костюм в мире моды как на внутреннем китайском рынке, так и на всемирной модной арене. В нем сочетаются элементы костюмов совершенно разных исторических эпох Поднебесной. Иностранные дизайнеры находят вдохновение в китайской культуре и украшают одежду традиционными элементами: цветами, пандами, драконами, бамбуком.

На протяжении веков китайцы уделяли большое внимание одежде, однако только в конце XX века после долгих ограничений Китай открылся мировой фешен-индустрии, началась популяризация свободной моды, стали активно проявляться китайские дизайнеры и модельеры. Становление современного китайского стиля происходило путем слияния восточной и западной культур, в Китай из Европы пришли показы мод и глянцевые журналы. Китай постепенно отошел от традиционного кроя и декорирования одежды, но в то же время сохранил в своей основе такие китайские традиции, как качество и мастерство.

Несмотря на то что взаимопроникновение китайской и европейской моду началось менее 30 лет назад, сегодня Китай очень престижен на международном уровне. Он является не только производителем многих известных брендов, но и одним из крупнейших их потребителей. Показы мод в Китае вызывают восхищение, а китайские дизайнеры становятся все более и более популярными во всем мире, они принимают участие в крупнейших неделях моды – в Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Милане, все больше людей во всем мире проникаются китайской модой. Можно с уверенностью сказать, что Китай – это будущее ядро модной индустрии.

Анна Лысенко, активистка клуба Chinasium.

Фото: личный архив Анны Лысенко, istockphoto