28.03.2021
Чего хотят женщины в странах БРИКС и на что тратят деньги?
Прекрасный пол стал главным потребителем товаров и услуг
Сегодня женщины все активнее участвуют в принятии финансовых решений, легче и чаще входят в мир бизнеса и политики. Они давно стали главными потребителями товаров и услуг, а маркетологи и рекламщики строят большую часть своих стратегий, исходя из интересов именно женской аудитории.
«Женщины во всем мире получают более высокое образование, активнее участвуют в производственной и экономической деятельности, а их вклад в семейный бюджет становится более высоким», – заявляет заместитель председателя совета директоров компании Nielsen Сьюзен Уайтинг. По ее утверждению, покупательная способность женщин становится выше, и таким образом их контроль и влияние на принятие важнейших решений по семейному бюджету тоже повышаются. В результате современные женщины и становятся активными и важными потребителями, а понимание их привычек и потребительского восприятия становится критически важным для маркетологов и рекламодателей».
«Она» доминирует в потреблении. Как женщины в разных странах тратят деньги?
Статистическое исследование Nielsen показало, что женщины в разных странах, в том числе БРИКС, планируют потратить дополнительные доходы на отпуск (58%), продукты питания (57%) и сбережения или погашение кредитов / долгов (по 55%). Однако есть и некоторые различия в распределении сбережений.
В процентном соотношении индианки оказались наиболее самоотверженными, ведь даже испытывая острую нехватку денег, 60% опрошенных предпочли потратить любой имеющийся на конец месяца излишек не на себя, а на своих родителей, мужа или детей. По сути, они готовы отказаться от расходов на уход за собой и личные интересы.
Для 76% женщин Индии наиболее важно выделение средств для будущее образование детей. При этом 81% российских женщин сказали, что потратят свободные деньги на новую одежду, 73% – на отпуск и 69% – на продукты для красоты. Им не уступают бразильянки, которые почти все деньги тратят на уход за собой: косметику, бьюти-процедуры, модную одежду и обувь.
Но все-таки даже во времена экономических трудностей женщины остаются женщинами, и, по статистике косметических компаний, расходы женщин на косметические средства не только приносят доход, но и могут увеличиться. Это так называемый «эффект помады» – женщины рассматривают некоторые виды косметики как средство инвестирования в себя, а использование макияжа в некотором смысле помогает убедиться, что они достигают своих профессиональных и романтических амбиций.
Южноафриканские женщины являются не только потребителями, но и влиятельными фигурами мировой моды, хотя западные бренды не всегда знают об этом. От танца и музыки до моды и косметики – африканские женщины и женщины африканского происхождения с незапамятных времен традиционно оказывали влияние на мировую культуру и продолжают оказывать его и сегодня, как минимум, снимаясь в клипах Beyonce и Janet Jackson, роликах для топовых модельеров вроде Christian Dior, LV и др., пишет The Africa Report.

Китаянки же, как замечает издание «Женьминь жибао», рождены с «любовью к управлению». Размер рынка «женского» потребления Китая достиг 4,8 триллиона юаней в 2020 году.
Видимо, поэтому именно женщины отвечают за три четверти решений о покупке домашнего имущества на материковом Китае, и ожидается, что к 2022 году их годовые расходы вырастут с 3,3 триллиона юаней в 2017 году до 8,6 триллиона юаней (около 1,2 триллиона долларов США).
Китайские маркетологи поняли, что завоевать «ее» расположение значит завоевать рынок, и поэтому изо всех сил стараются понравиться женской аудитории. Интересный пример. В 2020 году «Хайдилао» (популярная сеть ресторанов в Китае) выпустил «женский набор для макияжа», который «подают» перед основными блюдами в данном заведении. В набор входят салфетки для снятия макияжа, матирующая бумага, мини-помада и т.д. Это сделано для того, чтобы перед едой использовать салфетки для снятия макияжа – удалить остатки макияжа на губах, во время еды промокнуть лицо матирующей бумагой, чтобы кожа не лоснилась, а после еды подкрасить губы помадой, чтобы легко вернуться к первозданному образу.

Как только появились новости, многие люди, посетив ресторан, были приятно поражены и даже писали, что это «невероятно мило». Кроме подготовки набора для макияжа некоторые рестораны из сети «Хайдилао» даже предоставляют услуги по мытью волос и укладке прямо в ресторане.
Исследование Nielsen показывает, что во всех странах женщины, у которых нет детей, предпочитают потратиться на повышение уровня своего образования и на развлечения вне дома, а также на электронику. В то же время женщины-мамы больше озабочены образованием для детей и пенсионными накоплениями. Российские женщины с образованием больше заинтересованы в покупке авто, электроники, нежели в рождении ребенка и инвестициях.

И все же, несмотря на некоторые различия в потреблении, женщин стран БРИКС объединяет одно – забота о себе. Это лучший способ попасть в точку «ее потребления». Различные группы женщин имеют разную покупательную способность, но самый высокий спрос идет на товары, необходимые для заботы о себе и своих семьях.
Фото: pexels.com
ЕЩЕ
ПО ТЕМЕ
ПО ТЕМЕ
TV BRICS GLOBAL
BRICS ANALYTICS
BRICS BLOGGERS TEAM
Индия
Как называется столица Индии?
Отправить
Страны БРИКС
Сколько официальных языков в ЮАР?
Отправить
ОАЭ
Какое здание в ОАЭ является самым высоким в мире?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Страны БРИКС
Какой индийский штат известен уникальной системой «живых мостов» из корней деревьев?
Отправить
Иран
Как называется традиционный иранский ковер?
Отправить
Индия
Как называется национальный язык Индии?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Китай
Какой известный объект был построен для защиты китайских земель от нашествий кочевых племен?
Отправить
Иран
Какой крупнейший город в Иране является столицей страны?
Отправить
ЮАР
Как называется столица ЮАР, известная своими правительственными учреждениями?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Индия
Какой индийский писатель был удостоен Нобелевской премии по литературе?
Отправить
Эфиопия
Какой древний город Эфиопии известен своими монолитными церквями, высеченными в скалах?
Отправить
Эфиопия
Как называется столица Эфиопии?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
ОАЭ
Какой город в ОАЭ является крупнейшим финансовым и туристическим центром?
Отправить
Китай
Какое событие произошло в Китае в 1949 году?
Отправить
ОАЭ
Как называется столица Объединенных Арабских Эмиратов?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Иран
Какой древний философ и врач родом из Ирана написал «Канон врачебной науки»?
Отправить
Египет
Какое искусство древние египтяне изобрели, чтобы записывать свои знания и историю?
Отправить
Египет
Как называется важнейшая река, протекающая через Египет?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Россия
Кто был первым президентом Российской Федерации?
Отправить
Индонезия
Какой вулкан – один из самых активных в Индонезии?
Отправить
ЮАР
Как называется самый высокий пик ЮАР?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Бразилия
Что является основным экспортным товаром Бразилии?
Отправить
Индонезия
Сколько островов в составе Индонезии?
Отправить
Индонезия
Какое традиционное блюдо Индонезии считается национальным?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Египет
Какое строение является одним из семи чудес света и находится в Египте?
Отправить
Бразилия
В каком году Бразилия получила независимость от Португалии?
Отправить
Китай
Какой товар был основным экспортным продуктом Китая на протяжении столетий и дал название известному торговому пути?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Россия
Какое явление природы характерно для северных регионов России?
Отправить
Россия
Какой российский город называют «городом на Неве»?
Отправить
Страны БРИКС
В какой части света больше всего стран-партнеров БРИКС?
Отправить
Хотите пройти весь тест?
Останусь пока тут
Хочу
Эфиопия
Когда Эфиопия стала частью БРИКС?
Отправить
ЮАР
Какой водоем разделяет ЮАР и Намибию?
Отправить
Бразилия
Какая крупнейшая река в Бразилии?
Отправить
DIGITAL WORLD
Медиацентр БРИКС+