Чего хотят женщины в странах БРИКС и на что тратят деньги?

Сегодня женщины все активнее участвуют в принятии финансовых решений, легче и чаще входят в мир бизнеса и политики. Они давно стали главными потребителями товаров и услуг, а маркетологи и рекламщики строят большую часть своих стратегий, исходя из интересов именно женской аудитории.

«Женщины во всем мире получают более высокое образование, активнее участвуют в производственной и экономической деятельности, а их вклад в семейный бюджет становится более высоким», – заявляет заместитель председателя совета директоров компании Nielsen Сьюзен Уайтинг. По ее утверждению, покупательная способность женщин становится выше, и таким образом их контроль и влияние на принятие важнейших решений по семейному бюджету тоже повышаются. В результате современные женщины и становятся активными и важными потребителями, а понимание их привычек и потребительского восприятия становится критически важным для маркетологов и рекламодателей».

«Она» доминирует в потреблении. Как женщины в разных странах тратят деньги?

Статистическое исследование Nielsen показало, что женщины в разных странах, в том числе БРИКС, планируют потратить дополнительные доходы на отпуск (58%), продукты питания (57%) и сбережения или погашение кредитов / долгов (по 55%). Однако есть и некоторые различия в распределении сбережений.

В процентном соотношении индианки оказались наиболее самоотверженными, ведь даже испытывая острую нехватку денег, 60% опрошенных предпочли потратить любой имеющийся на конец месяца излишек не на себя, а на своих родителей, мужа или детей. По сути, они готовы отказаться от расходов на уход за собой и личные интересы.

Для 76% женщин Индии наиболее важно выделение средств для будущее образование детей. При этом 81% российских женщин сказали, что потратят свободные деньги на новую одежду, 73% – на отпуск и 69% – на продукты для красоты. Им не уступают бразильянки, которые почти все деньги тратят на уход за собой: косметику, бьюти-процедуры, модную одежду и обувь.

Но все-таки даже во времена экономических трудностей женщины остаются женщинами, и, по статистике косметических компаний, расходы женщин на косметические средства не только приносят доход, но и могут увеличиться. Это так называемый «эффект помады» – женщины рассматривают некоторые виды косметики как средство инвестирования в себя, а использование макияжа в некотором смысле помогает убедиться, что они достигают своих профессиональных и романтических амбиций.

Южноафриканские женщины являются не только потребителями, но и влиятельными фигурами мировой моды, хотя западные бренды не всегда знают об этом. От танца и музыки до моды и косметики – африканские женщины и женщины африканского происхождения с незапамятных времен традиционно оказывали влияние на мировую культуру и продолжают оказывать его и сегодня, как минимум, снимаясь в клипах Beyonce и Janet Jackson, роликах для топовых модельеров вроде Christian Dior, LV и др., пишет The Africa Report.



Китаянки же, как замечает издание «Женьминь жибао», рождены с «любовью к управлению». Размер рынка «женского» потребления Китая достиг 4,8 триллиона юаней в 2020 году.

Видимо, поэтому именно женщины отвечают за три четверти решений о покупке домашнего имущества на материковом Китае, и ожидается, что к 2022 году их годовые расходы вырастут с 3,3 триллиона юаней в 2017 году до 8,6 триллиона юаней (около 1,2 триллиона долларов США).

Китайские маркетологи поняли, что завоевать «ее» расположение значит завоевать рынок, и поэтому изо всех сил стараются понравиться женской аудитории. Интересный пример. В 2020 году «Хайдилао» (популярная сеть ресторанов в Китае) выпустил «женский набор для макияжа», который «подают» перед основными блюдами в данном заведении. В набор входят салфетки для снятия макияжа, матирующая бумага, мини-помада и т.д. Это сделано для того, чтобы перед едой использовать салфетки для снятия макияжа – удалить остатки макияжа на губах, во время еды промокнуть лицо матирующей бумагой, чтобы кожа не лоснилась, а после еды подкрасить губы помадой, чтобы легко вернуться к первозданному образу.



Как только появились новости, многие люди, посетив ресторан, были приятно поражены и даже писали, что это «невероятно мило». Кроме подготовки набора для макияжа некоторые рестораны из сети «Хайдилао» даже предоставляют услуги по мытью волос и укладке прямо в ресторане.

Исследование Nielsen показывает, что во всех странах женщины, у которых нет детей, предпочитают потратиться на повышение уровня своего образования и на развлечения вне дома, а также на электронику. В то же время женщины-мамы больше озабочены образованием для детей и пенсионными накоплениями. Российские женщины с образованием больше заинтересованы в покупке авто, электроники, нежели в рождении ребенка и инвестициях.



И все же, несмотря на некоторые различия в потреблении, женщин стран БРИКС объединяет одно – забота о себе. Это лучший способ попасть в точку «ее потребления». Различные группы женщин имеют разную покупательную способность, но самый высокий спрос идет на товары, необходимые для заботы о себе и своих семьях.

Фото: pexels.com