Спорт как инструмент стратегического продвижения стран БРИКС

Укрепление БРИКС через развитие спорта 

Сегодня спорт – не просто часть физической культуры, это инструмент «мягкой силы», часть имиджа стран. Достижения атлетов, масштабные соревнования способны повысить престиж государств-организаторов и участников, укрепить национальную идентичность и даже стать триггером для роста экономик. БРИКС использует все эти возможности. С момента первых Спортивных игр БРИКС в китайском Гуанчжоу прошло уже восемь лет. С тех пор программа состязаний сильно расширилась, выросло количество стран-участниц. Появились и другие спортивные проекты под эгидой БРИКС. Однако до по-настоящему масштабных состязаний Глобальному Югу еще далеко. Что тормозит развитие? Давайте разбираться.

Спортивные игры стран БРИКС

Спортивные игры стран БРИКС – флагманский спортивный проект «десятки». Он доказал свою жизнеспособность, говорят эксперты. За восемь лет существования программа состязаний постоянно расширялась. Иногда в нее входили национальные и традиционные виды спорта, такие как бразильская капоэйра, индийская древнейшая командная игра кабадди, китайское ушу. Все это способствовало не только спортивному, но и культурному обмену между странами-участницами. Изначально планировалось, что Игры стран БРИКС будут проходить ежегодно. Однако планы пришлось корректировать из-за пандемии. В 2019-2021 годах Игры не проводились, в 2022 году Китай провел соревнования в онлайн-формате. При этом в 2020 году решили, что Игры будет организовывать страна-председатель. Так в 2023-м Спортивные игры БРИКС принимала ЮАР. Состязания по плаванию, теннису, бадминтону, а также соревнования для спортсменов с ограниченными возможностями здоровья (теннис и настольный теннис) прошли в Дурбане.

Наиболее масштабными стали Игры в Казани. Они прошли под председательством России в 2024 году и, по мнению экспертов, показали себя как одни из самых представительных за всю историю Игр БРИКС. Об этом говорит и число стран-участниц (82), и количество спортсменов (более 2,8 тысяч), и количество видов спорта (27). Были как олимпийские виды спорта (гимнастика, дзюдо), так и национальные, такие как борьба на поясах (корэш). Впрочем, не все эксперты считают такое разнообразие и постоянную смену видов спорта обоснованными.

«Пока программа Игр БРИКС во многом меняется от пожеланий страны-организатора, которая каждый раз добавляет разные виды спорта, в том числе и национальные. Это очень хорошо. Но, наверное, уже пришла пора определить на будущее единую программу Игр БРИКС, так как страны должны к ним готовиться, а спортсмены – точно знать, что их любимые виды спорта будут в этой программе. В Казани было 27 видов спорта, это уже хороший набор, но необходимо, видимо, добавить 2-3 известных и популярных командных вида спорта. <...> Напрашиваются такие виды, как волейбол, гандбол и водное поло»

Владимир Леднев Эксперт в области спорта

Профиль эксперта

Между тем на фоне успеха Игр БРИКС все чаще звучат инициативы проведения студенческих Игр БРИКС и даже зимнего варианта соревнований – для любителей фигурного катания, биатлона, лыжного и санного спорта.

Лига марафонов БРИКС

Лига марафонов БРИКС – еще одна инициатива в области спорта. Она объединяет крупные марафоны России, а в перспективе и других стран «десятки». Проект призван развивать международное сотрудничество, вовлекать больше людей в занятия спортом. Соглашение о создании Лиги подписали в июне 2023 года в ходе Петербургского экономического форума при участии министерства спорта России. 

Стартовала же Лига в 2024 году с марафона в Казани, который собрал почти 30 тысяч участников из разных стран мира. Позже прошли еще два марафона Лиги – в Петербурге и Москве. Все они повторились и в 2025 году.

Экономический эффект спортивных мероприятий БРИКС

Эксперты посчитали, что совокупный прямой и косвенный экономический эффект Лиги в первый год существования составил 4,8 млрд рублей. Непосредственно же участники забегов (более 100 тысяч человек в 2024 году) за счет расходов на проживание, питание, транспорт принесли городам 1,9 млрд рублей. Таким образом, Лига марафонов БРИКС показала себя не только как механизм популяризации спорта, но и как мощный инструмент экономического стимулирования регионов.

«Экономическое воздействие спортивных событий, организуемых и проводимых БРИКС, на настоящем этапе следует оценивать через призму так называемого мультипликативного эффекта. <...> В контексте международного спорта создаются благоприятные условия для развития туризма, соответствующей инфраструктуры, здравоохранения, образования и т. д. Это подчеркивает ключевую роль спорта в странах БРИКС в том числе в экономической плоскости»

Сергей Скороходов Эксперт в области цифрового и спортивного маркетинга

Профиль эксперта

Спорт как инструмент «мягкой силы»

Однако успех спортивных мероприятий измеряется не только полученной прибылью. Достижения спортсменов – предмет национальной гордости в каждой стране. И об этом можно судить по аудитории телетрансляций топовых соревнований. Например, Олимпийские игры 2022 года в Пекине посмотрели более двух миллиардов человек, финал чемпионата мира по футболу 2022 года – полтора миллиарда. По этому показателю со спортивными мероприятиями не может сравниться ни одно политическое или экономическое событие международного уровня. В этом контексте появление спортивных соревнований под эгидой БРИКС – заявка на выход за рамки исключительно гуманитарных ценностей и смыслов.

«Страны БРИКС активно используют потенциал спорта, стремясь реализовать совместные культурные, социальные и экономические проекты. Более того, в условиях турбулентности мировой политики спорт перестает быть исключительно состязательной деятельностью и трансформируется в инструмент дипломатии», – говорит Сергей Скороходов. Также, отмечает эксперт, форматы спортивных мероприятий способствуют установлению партнерских контактов.

«Сегодня спорт может выступать в качестве «мягкой силы». Это связано с установлением добрых отношений между спортсменами, тренерами и болельщиками разных стран. Спорт сближает, если правильно использовать основные принципы спортивной деятельности», – добавляет Владимир Леднев.

Впрочем, для того чтобы в полной мере увидеть и ощутить мультипликативный культурный, экономический и политический эффект от спортивных инициатив БРИКС, эксперты предлагают набраться терпения. Ведь все успешные ныне международные спортивные проекты прошли длинный путь развития, который измеряется десятками лет.

Сложности и перспективы развития спортивных инициатив БРИКС

По мнению специалистов, по мере развития спортивные соревнования БРИКС неизбежно будут сталкиваться со сложностями. Как считает Сергей Скороходов, довольно сложна логистика. География стран-участниц достаточно широкая, отсюда - сложности перелетов. К тому же пока нет единого списка видов спорта, и сделать его интересным для всех без исключения весьма сложно. В Индии спорт номер один – это крикет, в России – хоккей с шайбой, в Китае любят теннис, а в Бразилии – футбол. 

Впрочем, потенциал спортивных инициатив стран объединения специалисты оценивают как высокий. Расширение БРИКС способно усилить спортивную составляющую. Страны Ближнего Востока могут стать финансовыми хабами для проведения регулярных турниров, в то время как африканские страны способны усилить легкоатлетическую программу.

Сейчас, по мнению специалистов, от стран-участниц требуется скоординированная работа по созданию единой программы Игр, утверждению перечня видов спорта и увеличению призового фонда. В этом случае в ближайшие два десятилетия у Игр БРИКС и других спортивных инициатив объединения есть все шансы выйти на максимально масштабный уровень и занять место в мировой иерархии крупных спортивных событий.

Статья подготовлена Светланой Христофоровой.

Фото: Natalia Kirsanova, ZamoraA, bingdian / iStock