Пандемия не помеха: крупнейшая выставка Китая пройдет онлайн

Нынешний кризис ограничил не только передвижение людей, но и возможности для развития торговли и поиска новых партнеров. При этом популярность маркетплейсов бьет все предыдущие рекорды, а их владельцы собирают сверхприбыли. Так, российские Ozon, Беру, Wildberries за 2 месяца самоизоляции в среднем увеличили прибыль в 2,2 раза.

Однако не стоит сбрасывать со счетов и выставки, которые традиционно являлись вторым по значимости каналом для налаживания связей и осуществления успешной торговли, особенно в B2B-сегменте. Так, только выставки в Китае в 2019 году посетило более 210 тысяч россиян, а в условиях закрытых границ мы видим, что этот канал более не доступен в прежнем формате, что чревато снижением товарооборота на 3-5% от разрыва контактов.

Вместе с тем, китайские лидеры выставочной индустрии – Кантонская ярмарка, впервые за всю историю выставки, решили провести весеннюю сессию в онлайн-формате. Для разработки технологического решения компания заключила контракт с китайским IT-гигантом Tencent, владелец которой обогнал Джека Ма в списке самых богатых людей Китая. Успешное проведение выставки может привести к изменению всей выставочной индустрии: ценность выставки будет определяться не местоположением выставочного центра, не качеством застройки стендов, а качеством и количеством трафика, который сможет обеспечить выставочный оператор. Такая трансформация сможет превратить выставки в модифицированный аналог B2B-маркетплейса. В онлайн-сессии Кантонской ярмарки смогут одновременно принять участие до 5 млн человек со всего мира.

Проведение Кантонской ярмарки будет состоять из трех основных частей: онлайн-платформы для презентации товаров и установления деловых связей, специальной зоны трансграничной электронной коммерции и сервиса прямых трансляций для продвижения товаров и услуг. Ориентированная в основном на B2B и частично учитывающая интересы B2C онлайн-платформа для внешней торговли предоставляет для экспонентов и закупщиков услуги онлайн-продвижения товаров и услуг.

Подробнее о разделах:

Первый раздел – онлайн-платформа для презентации товаров и установления деловых связей. Согласно регламенту традиционной оффлайн экспозиции, ярмарка была разделена на выставку экспортных и импортных товаров, которые, в свою очередь, делятся на соответствующие выставочные зоны. В 2020 году онлайн-выставка экспортных товаров будет состоять из 16 категорий, расположенных в 50 выставочных зонах, включая электронику и бытовую технику, потребительские товары, текстиль и одежда, а также лекарственную и оздоровительную продукцию. Выставка импортных товаров будет поделена на 6 тематических разделов, в числе которых электроника и бытовая техника, стройматериалы.

Второй раздел – специальная зона трансграничной электронной коммерции. В рамках этой секции пройдет мероприятие «Синхронизация Кантонской ярмарки: бизнес-возможности для всего мира». Посредством создания обменных ссылок, в соответствии с единым названием и дизайном, установленными оргкомитетом Кантонской ярмарки, одновременно осуществляемая онлайн бизнес деятельность будет состоять из двух частей. Первая – создание и продвижение тематических мероприятий для комплексных пилотных зон трансграничной электронной коммерции. Вторая – помощь в выборе надежных маркетплейсов трансграничной электронной коммерции, подчеркивая особенность выставки «B2B».

Третий раздел – сервис прямых трансляций для продвижения товаров и услуг. Для этих целей созданы специальные разделы и ссылки для прямых эфиров, для каждого экспонента будет создан отдельный кабинет онлайн-показа с возможностью ведения трансляции в прямом эфире. Компании-экспоненты могут не только проводить онлайн переговоры с отдельным клиентом, но и продвигать свои товары и услуги сразу же большому количеству покупателей посредством прямых эфиров.

Организаторы выставки обещают порадовать посетителей качественным технологическим оформлением, изобилием экспонентов и товаров, а также оснастить платформу удобным интерфейсом, Представители Кантонской ярмарки обещают, что онлайн-сессия в этому году станет поистине незабываемым опытом и изменит вектор развития всей выставочной деятельности мира.

С целью донесения до российских участников новых правил и форматов участия в выставке руководство Кантонской ярмарки в лице Ли Цзиньчи – генерального директора Китайского центра международной торговли совместно с РАСПП и представителями Министерства экономического развития РФ и Российско-Китайского комитета дружбы, мира и развития при поддержке МЭЦ и АСИ 10 июня в 10:00 проведет онлайн-сессию в целях обучения российских предпринимателей новому формату участия в Кантонской выставке.

Участие в мероприятии бесплатное, нужно лишь зарегистрироваться.
Продолжительность сессии 2 часа.