Especialistas discutem estratégias eficazes de comunicação para desenvolvimento econômico em fórum em Moscou

O II Fórum Internacional "Comunicações Estratégicas. Ideias & Insights" foi realizado no Espaço Digital de Negócios de Moscou. O evento destacou a importância das tecnologias de comunicação para os setores empresarial e público, bem como seu papel no fortalecimento da soberania do país.

A programação reuniu cerca de 700 participantes de mais de 50 regiões da Rússia e de outros países. Entre eles estavam 120 palestrantes da Rússia, Argentina, Brasil, Índia, China e Uzbequistão, além de especialistas do BRICS e da Organização para a Cooperação de Xangai (OCX). A rede TV BRICS atuou como parceira internacional de mídia do fórum.

"Este ano, nosso evento recebeu quase o dobro de delegados, o que mostra que estamos no caminho certo. Desde o início, apostamos na cooperação com instituições estatais, o que permite levar os desafios do setor de comunicação ao mais alto nível. Esperamos que nossa plataforma ganhe gradualmente uma identidade própria, diferenciando-se de outros eventos pela profundidade da expertise, pelos objetivos audaciosos e pela orientação para o futuro da indústria", afirmou Andrei Lapchov, presidente da Associação de Consultorias em Relações Públicas (ACRP).

O programa incluiu três painéis plenários sobre as perspectivas do setor de comunicação, cujo mercado alcançou 2,5 trilhões de rublos (cerca de R$ 164 bilhões) em 2025. Também foram discutidas experiências de criação e promoção de marcas russas, com base em dez casos reais, e formas de construir confiança entre países por meio da comunicação.

O fórum contou ainda com sete debates temáticos dedicados à inteligência artificial, ao uso de tecnologias digitais nas relações públicas, à mídia, aos produtos criativos das indústrias de comunicação, à nova função da comunicação interna, às pesquisas na área, à marca pessoal de líderes empresariais e às tecnologias de comunicação anticrise.

Entre os formatos experimentais esteve a teleconferência internacional "Códigos e construtores de marcas nacionais", em que especialistas discutiram o que torna os países compreensíveis e confiáveis para parceiros externos. Durante a sessão, Tatiana Kotcherova, chefe de projetos internacionais da TV BRICS, destacou que, ao dialogar com o público, é essencial falar sua língua e adaptar o contexto cultural e social.

"Outro aspecto importante são os projetos culturais e humanitários, que trazem a história para o diálogo direto entre as pessoas. Na atuação da TV BRICS, essa área recebe atenção especial. Um dos principais exemplos é o Centro de Mídia Informativo e Cultural BRICS+, aberto na Biblioteca Rudomino de Literatura Estrangeira, em Moscou. É um espaço em que a comunicação profissional e pública acontece não no formato de negociações oficiais, mas por meio da cultura, do conhecimento e da troca direta, exatamente o que ajuda a formar laços sólidos entre os países", acrescentou Kotcherova.

Ela também ressaltou que a publicação de conteúdos por meio de veículos parceiros permite alcançar audiências que muitas vezes não interagem diretamente com fontes estrangeiras de informação. Dessa forma, notícias sobre projetos, iniciativas e conquistas dos países do BRICS chegam ao público final por canais conhecidos e respeitados, o que aumenta a confiança no conteúdo e melhora sua recepção.

Pela primeira vez, o fórum realizou uma apresentação criativa de agências de comunicação. Os participantes também puderam interagir em espaços dedicados à mídia e aos livros. A programação incluiu ainda atividades para jovens, oficinas, uma reunião setorial aberta com representantes das principais associações russas de comunicação e um seminário nacional para porta-vozes e especialistas em relações públicas responsáveis pela cobertura informativa das indústrias criativas nas regiões da Rússia.

"No evento, buscamos resolver uma série de tarefas sistêmicas. Especialistas de mais de 50 regiões puderam trocar práticas e elaborar abordagens comuns para a promoção comunicacional da economia criativa", afirmou Tatiana Iliuchnikova, vice-ministra do Desenvolvimento Econômico da Rússia.

Durante o fórum, a ACRP e seus parceiros apresentaram produtos especializados para o mercado, incluindo um código setorial, pesquisas, guias e recomendações.

O primeiro Código de Práticas de Interação Responsável entre clientes e prestadores de serviços no mercado de relações públicas foi aprovado por representantes do conselho consultivo da ACRP, que reúne 30 líderes da área de comunicação em grandes empresas e órgãos federais, além de associações setoriais. O documento reúne práticas de referência que podem orientar clientes na tomada de decisões e na análise de situações controversas.

O Fórum Internacional "Comunicações Estratégicas. Ideias & Insights" foi organizado pela ACRP. Pelo segundo ano consecutivo, o evento contou com apoio do Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia, do Ministério das Relações Exteriores da Rússia e do Conselho de Especialistas para o Desenvolvimento da Economia Criativa do Comitê de Política Econômica da Duma da Rússia.