Эфиопский медиаменеджер Адмасу Дамтью: искусственный интеллект приведет к большей персонализации контента

– На мой взгляд, наиболее значимым событием стало повсеместное распространение в начале XXI века цифровой коммуникации и цифровых технологий, в частности, интернета и социальных сетей.

За последние 20 лет повестка мировых СМИ включала в себя множество событий. Если вы попросите выделить одно из них, которое лично я считаю особенно ярким и необычным, то я назову получение первого в истории фотоснимка черной дыры в апреле 2019 года.

Ученые сделали эту фотографию при помощи глобальной сети радиотелескопов под общим названием Event Horizon. По сути, они создали гигантский телескоп размером с нашу планету. Это позволило получить то самое знаменитое изображение, которое после того, как было впервые опубликовано, быстро распространилось по всему миру. 

Уникальность этого события в том, что изображение одновременно появилось на всех крупнейших медиаплатформах, так возник единый глобальный инфоповод. И мировая новостная повестка  сосредоточилась на обсуждении этого научного открытия. Тема космических исследований и результаты международного сотрудничества на время сплотили все человечество и заставили забыть о политических и культурных различиях. 

– За последние 20 лет в международной журналистике произошли глубокие и кардинальные перемены. Их обусловили два основных фактора: развитие технологий и события мирового масштаба. Развитие инновационных технологий создания контента, а также широкое распространение цифровой коммуникации, особенно интернета, смартфонов и социальных сетей и медиаплатформ.  

Все эти инструменты помогли децентрализовать распространение информации. Благодаря им люди из разных стран получили возможность создавать контент и делиться им, и сама журналистика тоже стала менее централизованной. От модели, в которой новостную повестку формировали отдельные игроки, мы перешли к более децентрализованному, многостороннему и разнообразному дискурсу.

Установление многополярности в системе взаимодействия мировых СМИ привело, с одной стороны, к тому, что западные СМИ утратили доминирующее положение. А с другой стороны – региональные СМИ, азиатские медиасети, вышли на мировой уровень. Все эти факторы способствуют формированию более разнообразной новостной повестки. Информация поступает из различных источников, что позволяет отразить точки зрения представителей разных регионов и культур.

Международная журналистика пошла по пути большей децентрализации, разнообразия и спонтанности. Постепенно сложилась ситуация, когда контекст формируют уже не только профессиональные журналисты, но и обычные граждане. А глобальный дискурс все больше создается под воздействием технологий и коллективного опыта людей.

– Что касается моих прогнозов на будущее, то, на мой взгляд, медиакоммуникации продолжат развиваться с учетом четырех основных параметров, которые вы перечислили: это методы, технологии, смыслы и сюжеты. Они все так же будут влиять на формирование информационного пространства.

В том, что касается методов и подходов в журналистике и СМИ, зрители будут не просто потреблять контент, а сами активно его формировать благодаря гражданской журналистике. Они будут распространять яркие и запоминающиеся истории через медиаплатформы и социальные сети. Самым важным для аудитории станет достоверность информации, и это побудит СМИ перейти на более прозрачные и этичные методы работы.

Если говорить о технологических аспектах, то, как вам известно, искусственный интеллект, технологии дополненной реальности и блокчейн уже коренным образом изменили производство и распространение информации. Их влияние продолжит усиливаться и в дальнейшем. Искусственный интеллект приведет к большей персонализации контента и увеличению разнообразия, дополненная реальность позволит достичь большего погружения в новостные сюжеты, а блокчейн через проверку и уточнение источников поможет бороться с дезинформацией.

Совместное применение этих технологий ускорит децентрализацию, предоставив отдельным людям и сообществам больше возможностей в формировании дискурса. Что касается третьего фактора – смыслов – то под этим я понимаю значение контента. На мой взгляд, СМИ все чаще будут служить инструментом для защиты идентичности, усиления инклюзивности и продвижения общественных интересов.

А новостные сюжеты будут отражать все многообразие опыта представителей разных культур. Роль журналистов расширится: они будут не только освещать события, но и создавать условия для диалога, помогать сторонам конфликта в сближении и развивать эмпатию у всех людей.

Четвертый параметр – сюжеты – лично я считаю столь же важным, как и предыдущие три. Мировые кризисы, такие как изменение климата, миграция и рост неравенства, будут в ближайшие годы доминировать в общественном дискурсе. Однако освещаться они станут с более гуманистических позиций, где в центре внимания будет человек.

Все больше сюжетов будут ориентированы на поиск решений. И как мы видели на примере общественных движений, гражданская журналистика способна определять мировую повестку на протяжении длительного времени. И эти тенденции будут только усиливаться. 

Обобщая сказанное, я считаю, что в следующие 20 лет медиакоммуникации станут еще более децентрализованными. Это произойдет благодаря развитию и внедрению передовых технологий на фоне более активного участия публики в работе СМИ. Это будет проявляться в создании сюжетов, подчеркивающих важность разнообразия, совместной работы и диалога между людьми.

– В основе общей глобальной новостной повестки и медиадискурса должны лежать несколько ключевых элементов. Первый – инклюзивность: во главу угла необходимо ставить разнообразие голосов. То есть журналисты обязаны учитывать и доносить до аудитории точки зрения жителей разных регионов мира и представителей разных культур и сообществ.

И необходимо будет уважать точки зрения различных групп, а не навязывать всему миру единый нарратив. Второй элемент – достоверность: нужно повышать объективность и прозрачность при освещении событий. Это важно, потому что работа СМИ играет ключевую роль в формировании значимого диалога на мировом уровне.

Первый принцип – это разнообразие контента и точек зрения, второй — прозрачность и достоверность. Третий – мировая повестка должна отражать вызовы и коллективные решения. Потому что они, так или иначе, всегда связаны друг с другом.

И поэтому журналистам важно сосредотачиваться на глобальных задачах и коллективных решениях. Такие вопросы, как последствия изменения климата, миграция и неравенство, должны освещаться так, чтобы не разделять людей, а способствовать их объединению для совместной борьбы с общими проблемами. 

Четвертый принцип – необходимость применения инновационных технологий. В частности, речь идет о том, чтобы активно использовать цифровые платформы и искусственный интеллект. А также задействовать иммерсивный сторителлинг, чтобы эффективнее привлекать и объединять зрителей и одновременно бороться с дезинформацией. И, наконец, новостная повестка должна способствовать созданию сюжетов, которые помогают в развитии эмпатии и солидарности между людьми.

Необходимо сосредоточиться на общем человеческом опыте и достижениях, на том, что объединяет всех людей. Медиадискурс должен выходить за пределы политических и культурных различий. Это позволит создать по-настоящему многополярную и ориентированную на сотрудничество систему взаимодействия мировых СМИ.

– В моей стране много актуальных тем, но в рамках этого интервью я остановлюсь лишь на некоторых из них. На мой взгляд, иностранным СМИ стоит уделять больше внимания темам, на примере которых лучше всего видна роль моей страны в развитии многополярных отношений и укреплении взаимопонимания. На уровне внутренней политики это инициативы из области национально-государственного строительства, направленные на формирование важнейших нарративов для моего государства. 

Здесь главное, на чем стоит сосредоточиться иностранным СМИ, – это развитие гражданского общества и социальная инклюзивность. В частности, журналисты могли бы активнее освещать программы по расширению прав и возможностей женщин и молодежи. Такие инициативы занимают центральное место в укреплении демократических ценностей и подчеркивают нашу приверженность идеям инклюзивного развития.

В том, что касается внешней политики, зарубежным СМИ следует больше рассказывать о нашем участии в инициативах, направленных на установление в регионе мира и безопасности. О нашей лидирующей роли внутри Африканского союза и вкладе объединения в повышение климатической устойчивости и в устойчивое развитие региона. О том, как наша страна выступает посредником в контексте международной дипломатии и о том, как мы озвучиваем глобальные вызовы и предлагаем инициативы по их преодолению.

Здесь я говорю о предстоящих переговорах между странами региона по вопросам миграции, о программах культурной дипломатии и о международной конференции, которую будет принимать моя страна в Аддис-Абебе. Мне бы хотелось, чтобы каждую из этих тем иностранные СМИ освещали со всех сторон. Чтобы в сюжетах подчеркивалась важность диалога между всеми участниками и их роль в совместной работе по решению проблем. Чтобы был отмечен наш вклад в создание глобального информационного пространства и укрепление взаимопонимания между народами. 

Таким образом, освещая наши инициативы во внутренней и внешней политике, иностранные СМИ смогут представить полную картину жизни в Эфиопии и подчеркнуть ее роль как одного из региональных лидеров и как глобального партнера в формировании конструктивных и многосторонних отношений.

– К сожалению, народ Эфиопии в мировых СМИ часто изображают стереотипно и однобоко. В основном наше государство представляют как страну, страдающую от бедности, голода и конфликтов. 

В информационном пространстве подобные сюжеты преобладают, и за ними совершенно не видно богатство нашей культуры, культуры народов, живущих в Эфиопии. В таких сюжетах не говорится о нашей стойкости и о значительном прогрессе, которого мы достигли в сферах науки, технологий и образования. Например, за рубежом редко говорят об эфиопской литературной традиции, насчитывающей множество веков, или о нашей музыке и искусстве.

Как не говорят и о том, что наши университеты и исследовательские центры создают инновации в таких областях, как сельское хозяйство, климатическая устойчивость и цифровые технологии. В борьбе со стереотипами иностранные СМИ могут сыграть ключевую роль, если будут рассказывать об Эфиопии во всем ее многообразии, а не только освещать наши проблемы. СМИ должны говорить о наших успехах и достижениях в культуре, в науке, в области образовательных реформ.

Они должны рассказывать о гражданских инициативах, о внедрении инноваций и о вкладе Эфиопии в сотрудничество между народами и в установление мира в регионе. Тем самым они помогут нашей стране и создадут у жителей других государств более объективное и точное представление о ней. 

Сосредоточившись на нашем национальном разнообразии, творческом потенциале и прогрессивных инициативах, они могли бы показать Эфиопию такой, какая она есть на самом деле. Чтобы нас воспринимали не как страну, которая постоянно сталкивается с кризисами. А как активного участника глобального диалога, как государство, которое вносит вклад в просвещение и взаимопонимание.

– Я вижу, что вы создаете единое евразийское или даже глобальное инфопространство, и это действительно своевременно и необходимо. В сегодняшнем мире с его развитыми коммуникациями медиадискурс не может существовать лишь внутри национальных границ. Общее информационное пространство обеспечит условия для более активного взаимодействия между культурами и позволит создавать более сбалансированные сюжеты и точнее представлять различные точки зрения.

И это поможет ослабить доминирование единственного голоса, который формирует мнение мирового сообщества. Взаимодействие между информационными агентствами разных стран должно развиваться в инновационных форматах, которые способствуют укреплению сотрудничества. Потому что сейчас на мировом уровне технологии, контент и идеи сильнее взаимосвязаны.

Например, можно создавать совместные репортажи, проводить журналистские расследования в нескольких странах, запускать международные обучающие программы и размещать контент на цифровых платформах. Такие форматы сотрудничества не только повышают профессиональные стандарты, но и укрепляют взаимное доверие и взаимопонимание между народами.

У меня был такой опыт. Я с полным основанием могу говорить, что работал на международном уровне, с журналистами и медиаорганизациями из других стран. И этот опыт для себя я считаю очень полезным и ценным. Я получил возможность обменяться знаниями с коллегами, узнать о новых подходах к нашей работе и о том, как создавать репортажи, которые были бы одинаково интересны аудитории как внутри страны, так и за рубежом.

Я думаю, такие репортажи помогут сблизить людей разных культур. И показать, как именно СМИ могут послужить инструментом дипломатии и укрепления сотрудничества. 

Будущее журналистики – в международном партнерстве, в сотрудничестве, выходящем за национальные границы, в совместной работе журналистов разных стран. Я уверен в этом.

Нам стоит создавать больше сюжетов о важных для всех нас проблемах и о наших общих достижениях. Это поможет укрепить многосторонние отношения и поспособствует более глубокому взаимопониманию между народами. 

– Быть настоящим журналистом – значит следовать принципам, которых в этой профессии немало. Я убежден, что задача журналиста – это поиски истины без малейших компромиссов, а сама истина – это один из ключевых принципов журналистики. Это значит, что журналист должен призывать к ответственности.

Журналист должен быть рупором для различных голосов и обеспечивать широкой публике доступ к достоверной информации. Лично для меня доверие общества очень важно. Журналист, которому можно доверять, не только рассказывает о том, что происходит, но и помещает события в контекст, помогает лучше их понять.

Он должен бороться с дезинформацией. Это еще одна важная задача представителей нашей профессии. Не менее важно помогать людям из различных групп понять друг друга.

Если подытожить, то истина – важнейшая составляющая подлинной журналистики, и для меня это один из фундаментальных принципов нашей профессии. Настоящая журналистика это нечто большее, чем просто освещение текущих событий. Это рассказ о событиях с учетом широкого контекста.

Объясняя контекст, журналист помогает публике понять истинный смысл происходящего. А также борется с дезинформацией и ошибочными сведениями и помогает представителям разных групп достичь взаимопонимания.

Что касается журналистов с истинным авторитетом и безупречной репутацией, то для меня это Боб Вудвард. Его знаменитое журналистское расследование Уотергейтского скандала и то, как он освещал те события, оказало огромное влияние на мировую журналистику и по сей день остается примером принципиальности и смелости для его коллег по всему миру.

Еще один пример – Кристиан Аманпур. Она пользуется заслуженным уважением за умение выносить сложные международные проблемы на широкое обсуждение.

Что касается информационных агентств, то здесь я назову <...>  и CGTN. Это СМИ выделяют за их нейтралитет и беспристрастность в освещении событий, за их объективные репортажи и высокие редакционные стандарты. Во всем мире данные медиа пользуются заслуженной репутацией как источники, которым можно доверять, именно потому, что на первом месте для них точность, а не погоня за сенсациями.

На мой взгляд, истинными журналистами можно считать тех, кто тщательно и досконально собирает информацию, осознает свою этическую ответственность и умеет видеть события в глобальной перспективе. Пока журналисты соблюдают эти принципы, журналистика будет оставаться одной из основ демократии и взаимопонимания.